1906: založenie spoločnosti Lancia
Nech sa Lancia pri práci choval akokoľvek puntičkársky a kládol na svoje okolie vysoké nároky, vo chvíľach voľna bol družný a veselý. Vďaka svojej impozantnej postave sa v spoločnosti naozaj nedal prehliadnuť. Okrem dobrého jedla a posedenia s priateľmi nad pohárikom vína mal Lancia tiež slabosť pre operu. Konkrétne bol veľkým obdivovateľom Wagnera. V roku 1906 sa začal venovať stavbe vlastných vozidiel a 29. novembra založil so svojím priateľom Claudiom Fogolinom spoločnosť Lancia.
V roku 1922 sa už ako úspešný podnikateľ oženil so sekretárkou Adele Migliettiovou, s ktorou mal tri deti, Annu Mariu, Gianniho a Eleonoru. Lancia sa aj naďalej osobne podieľal na vývoji nových modelov a často prototypy sám testoval.