Verní tradici, otvorení novým požiadavkám
Granturismo: toto slovo evokuje pôžitok z riadenia automobilu, ktorý je optimálne výkonný, pohodlný, elegantný a vkusný. Toto slovo dokonale vystihuje vozidlá Lancia. Vozidlá, ktoré sa nehonosia svojím štýlom, ale dávajú prednosť diskrétnosti. Vozidlá, ktorých technické parametre garantujú mimoriadny výkon, vynikajúci pôžitok z jazdy, aj vysokú úroveň bezpečnosti. Vozidlá, ktoré sa neriadia súčasnými trendmi, ale vytvárajú tie budúce. Vozidlá, ktoré využívajú pokrokové, a niekedy priam revolučné riešenia, a reagujú tak v predstihu na budúce potreby zákazníkov. Aj dnes, takmer sto rokov od svojho založenia, ostáva automobilka Lancia týmto zásadám verná.
Výrobca rovnako venuje mimoriadnu pozornosť súčasnému trendu maximálnej personalizácie automobilov, ktorý je výsledkom snahy o odlišnosť vo svete masovo produkovaného tovaru. Na požiadavky zákazníkove reaguje rozsiahlou ponukou, ktorá sa týka rôznych verzií (sedan či kombi) toho istého modelu (Lancia Lybra).
Okrem toho, Lancia pozorne sleduje každú príležitosť, ako zaplniť vzniknutú medzeru na trhu. Výsledkom je napríklad MPV Phedra, alebo praktický model Musa.
Lancia sa vždy snažila byť progresívna, ale nezabúdala pritom na svoje korene. Nie je to ľahká úloha, ale doteraz sa jej vždy podarilo, uchovať si svoju vlastnú identitu, a zároveň nájsť dostatok invencie, nutnej k vývoju nového modelového radu. Od Lancie Thesis cez Lanciu Ypsilon až po Lanciu Musa.